近日，小编了解到，曾经红极一时的美即面膜由于销量太差，已从国内屈臣氏专柜全面下架，且很有可能永久推出屈臣氏这一销售渠道。这是否意味着，曾经的老牌面膜巨头已走入末路呢?
说到美即面膜，相信大多数女性都不陌生。在近十年前，海外代购还未兴起，电商平台也处于萌芽阶段，家乐福、沃尔玛等大型商超以及屈臣氏这类化妆品商店还是人们购买护肤用品的主要渠道。在这一阶段，美即面膜可谓红极一时，占据了国内面膜市场的主导地位。可以说，美即面膜是国内大多数消费者面膜习惯的早期培育者。
此前，美即面膜也曾是屈臣氏面膜类产品中的领头羊，在发展顶峰期，美即旗下的各个系列产品在屈臣氏货架上占有很大一块区域，每期的产品宣传广告的重点推荐栏也能看到美即面膜的身影。可以说，屈臣氏曾经是美即面膜的主力销售渠道之一。
然而随着近些年市场环境的变化，在海外代购及电商平台的发展与推动下，国内化妆品来源渠道越来越多样化，再加上网络媒体的发展，产品宣传花样百出，美即面膜在众多品牌的竞争下，市场份额不断缩减。
纵观目前屈臣氏中销售的面膜品牌，大致可以分为三个部分。一部分是目前热销的进口面膜产品，包括韩国的美迪惠尔、可莱丝、春雨，泰国的ray，日本的森田医生等品牌。这些进口品牌通过美妆教程和彩妆网红的推荐走红，占据了国内大半的面膜市场。另一部分是国产面膜品牌，包括百雀羚、一叶子、御泥坊、自然堂等等。这些国产品牌则大部分凭借综艺节目广告赞助和网络渠道进行宣传，从而笼络到一部分的年轻消费者。此外，还有一部分产品则是屈臣氏自有的品牌。
本次屈臣氏选择下架美即面膜，其实并非心血来潮。事实上，从去年开始，屈臣氏就已经在对现有产品结构进行调整，并根据消费者购买倾向，淘汰掉一部分的陈旧品牌，增加进口品牌和热销网红品牌的比例。在改革趋势下，美即面膜这一产品更新速度缓慢、销量逐年下滑的老牌面膜品牌成为了改革的牺牲者。
那么，作为面膜领域的老牌巨头，美即面膜是否已至末路了呢?事实上，早在2014年，欧莱雅收购美即以后，就成立了面膜专研中心，以期让这一品牌重新找回往日的辉煌。然而几年过去，虽然也曾有多款新产品研发问世，但仍难以阻挡品牌衰落的颓势，仅2016年上半年，美即面膜的财政亏损就高达15.8亿元，曾经红极一时的美即逐渐走向没落。对于本次美即面膜从屈臣氏全面下架，欧莱雅方面给出的回应是品牌战略决定，而非任何其他原因。目前，美即面膜还能在各大商超及天猫、京东等电商平台购买。
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