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面膜市场持续增长 激烈竞争中各品牌如何生存

发表时间:2017-8-1 15:44:03阅读次数:0
  不管是哪个年龄层次的人,应该都使用过面膜。现在,面膜已经成为护肤品中公认的大餐。传说中,埃及艳后在每天晚上睡觉之前都会把鸡蛋清抹在脸上,等鸡蛋清干了之后就会在脸上形成一层非常紧绷的薄膜,等到第二天,把它洗掉,皮肤就会变得光滑又娇嫩,据说面膜的起源就是从这里开始的。而被誉为我国四大美人之一的杨贵妃,她的美丽跟自己调制的面膜也脱不了关系,她的方法非常简单,就是用白玉,人参磨成细粉,然后再用上等的藕粉一起混合,传说这有除皱、美白、祛斑的功效。

  在古代,面膜就被很多的爱美人士所使用,并一直沿用改进至今。现在,面膜已经成为了护肤品市场里面最受欢迎、最流行的单品,而且各种品牌,各种功效的面膜应有尽有。那既然各种面膜品牌已经在快速的发展,面膜品牌又该怎么样从市场中脱颖而出呢?


面膜


  面膜市场持续增长

  还是2000年的时候,当时的人们认为面膜是奢侈的护肤品。尤其是中国内地,面膜还不被大众所接受。随着消费意识的不断转变,面膜发展到如今,数以万计的剁手党告诉我们,时下最流行的护肤品就是面膜,而面膜也是我国护肤品行业里面增长最快的细分市场。

  近几年的时间内,我国的面膜市场一直在持续增长当中,更有专家预言,到2019年的时候我国的面膜市场价值会达到130亿元人民币。从当初的奢侈护肤品到发展为大众护肤品,面膜可以说是实现了完美的蜕变。

  增长快速,漏洞出现

  因为快速的增长,整个行业的缺陷也开始暴露出来。目前主要面临的问题有两个:

  首先,面膜的整体市场虽然非常广阔,可是却很难成为一项主打的单品,不管是线下的实体店还是线上渠道,总是会看到这样一种情况,顾客在购买一套护肤品之后,店家总是会赠送她几片面膜,这当然是为了能体现店家优惠力度。由此可见,面膜的消耗虽然巨大,但是并没有做到跟其他护肤品平起平坐的地位,其实这是一种错误的定位,既然面膜作为国内护肤市场的增长引擎主力,就不应该是作为其他护肤品的引流产品。


面膜品牌


  其次,因为面膜的品牌以及功效大致就分为这么几种类型,而这其中,消费面膜的基本上都是女性。但是各种面膜之间的功能是非常相似的,而且他的可替代性也非常的强,因此,就出现了产品忠诚度低的现象。

  从目前的市场发展来看,我国的面膜市场仍在频繁涌现各种后起之秀,因此,在未来,它的发展潜力仍旧非常大,值得我们不断的去挖掘。


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