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前店后院 美容行业的发展趋势势不可挡

    美容行业的发展浪潮越推越高,在经济发展的大背景中,美容院呈现快速的发展趋势,不免竞争力越来越大,因此有很多从事美容行业的人开始纷纷转型,改做前店后院,从而赢得市场。
  

  百度百科对前店后院的解释为:通常是指美容行业中的一种商业形态,具体指的是门面的前部分是展示,销售产品的店铺,后面部分是为购买产品的顾客提供服务的地方或销售服务的场所。这样的说明再清楚不过了,通俗的讲就是门店前面卖产品,后面做护理服务。

前店后院

  
  前店后院实际上是美容行业市场竞争的产物,所折射出来的是竞争激烈的特点,同时也反映出了市场竞争下合作的必要性。正所谓合作共赢,拥有其一定的道理,除了在行业之间存在着合作,就连不同行业的合作性都在无限扩大,这一切都是在为了迎合残酷的市场竞争。
  
  美容行业前店后院根据经营结构的不同主要分为三大类:
  
  1、由美容院转型而来:前身是美容院,随着市场竞争加剧,将美容院的一部分用来当做展厅,开始了产品的零售。
  
  2、由化妆品专柜转型而来:产品的零售受到冲击,设立提供护理服务项目,提供是简单的护理服务,以此来提升竞争力。
  
  3、专门的产品销售+美容院的模式:这种基本上比较常见,不仅仅在美容院前厅销售产品,更是有专门的场所提供专业的护理服务,这是市场竞争的必然结果。
  
  早期的美容院比较类似前店后院,在经营的过程中,热衷于推销产品,提升产品的销量,增加美容院内的业绩。现在的美容院更加热衷于推广项目,带动产品的销量,这样的一种方式能获取更多的利润,基本上就是客户购买了产品,可以免费在店内做护理。
  
  当然了,前店后院的经营并不是单一的将销售产品与做护理相结合这么简单,消费者之所以对前店后院感兴趣,很重要的一点是在于对体验的感知。这种感知可以划分为对商品的感受、对护肤知识的了解,对自身肌肤生理的了解,对彩妆、色彩搭配等美学的了解。
  
  单一的市场已经无法满足消费者的需求,前店后院也不是美容行业的新模式,找到新的契合点,寻求合作,方能够实现美容院的长久经营。
本文链接:https://www.hlpretty.net/industrynews/7380.html
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