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传统生活类美容院转型为何“迫在眉睫”

发表时间:2017-11-27 19:01:35阅读次数:2491
  近年来,国民消费需求的改变带动了美容行业的发展与升级,美容业已经走上从传统生活美容到光电美容、医疗美容等新兴领域的过度阶段。现在,越来越多消费者开始追求美容项目的功能及疗效,而不是如过去一般以服务享受为主。美容院迫于消费者心理需求的变化,开始走上发展转型的道路。那么,为何生活美容院转型已成为迫在眉睫的事情呢?

  一、消费者心理需求的转变

  过去谈到美容院消费群体,人们心中的固有印象一定是四十岁左右的中年妇女,也就以是60后、70后女性为主。但到了现在,美容院的主体消费群体已经发生了翻天覆地的变化,80后甚至90后已经成为美容院的主流消费群体,而且这一现状也将延续到未来近十年。

  相对于60、70后的家庭主妇来说,现在大多数80、90后都有属于自己的事业,她们没有那么充足的时间到美容院消费,也没办法将整天的时间耗费在美容院中,所以她们更追求美容项目的效率。此外,由于80、90后群体处于一个信息高度发达的社会,对于传统美容院的各种套路都十分清楚,所以美容院很难采用过去那种套路营销的手法牟取暴利。因此,美容院想要吸引顾客,就必须找到更适合这部分消费群体的“快时尚”、“高效能”项目。


生活美容


  二、新型美容更符合市场所需

  传统生活美容有个十分显著的特点,那就是以手工操作为主,项目耗时长,短期疗效差。很显然,这种传统的生活类美容项目并不符合当前美容院主流消费群体的实际需求。对于这部分消费群体来说,她们更希望在美容院体验到效率高、疗效显著、价格较低的项目。新型的光电美容或医疗美容在这方面就有先天的优势,由于使用了高科技的光电美容仪器,极大程度上代替了美容师的手工劳作,因此项目人工成本大大降低,而且这类项目往往耗时较短,体验一两次就能看到比较明显的效果,所以近年来引进这些新项目的美容院越来越受欢迎,而仅依靠传统生活美容的美容院则越来越难发展。


光电美容


  三、行业人员流失现象严重

  在21世纪,人才是最稀缺的,对于美容行业也是如此。传统的生活美容项目主要依靠美容师的手工操作,由于专业手法繁杂,优秀的美容师处于稀缺状态,再加上劳动力度较大,很多美容院的人员流失现象都十分严重,很难满足店内的需求。如果能采用先进的美容仪器,就能很大程度上代替美容师的手工劳作,对于美容师的专业能力要求也能降低很多。这样有助于降低美容院的经营压力。

  现如今,美容行业依靠单一项目生存的时代早已过去,现代美容院想要发展,就必须跟上时代转变的步伐,充分整合行业资源,这样才能让美容院越走越远。
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