普丽缇莎作为一个拥有十多年美容行业经营经验的美容品牌，见证了中国美容化妆品行业30年来的发展变迁历史。从目前国家经济发展大环境来说，总体趋势趋于平稳并逐步走出调整期，这一点给美容行业的发展提供了良好的经济环境。而人均收入水平的增加，在满足人们日常需求之后，美容作为享受型需求也逐渐扩张，给美容行业提供了市场空间。同时，中国传统美容养生理论和现代高科技不断融合，给美业的进一步提升提供了科学理论基础。所以，未来美业发展大趋势是良好的、积极的、健康的。未来美业发展必将向以下趋势发展：
1、产业融合
美容行业周边产业和相关产业是其发展过程中不可或缺的因素，扮演者各自的角色，他们之间是相互联系，相互影响的，共同促进了美业的变革与发展。从近几年行业发展现状我们不难看出，未来美容产业内部细分市场融合将表现的更加透彻更加淋漓尽致。比如日化线和专业线相融合，医学美容和生活美容相融合，彩妆化妆和美容产业的融合等等。
2、整合细分
未来几年里，在厂家、供应商、渠道商、终端美容院等产业链上游和下游关系上将发生重大变革。美容品牌连锁店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。快捷连锁美容院、美容SPE、美容养生会所、足疗、社区便利美容、专业性功效型美容院、商务休闲会所等都会成为未来美容市场的重要角色。以综合性大型美容会所，连锁集团化发展促进美容院连锁店和直营店的发展，提倡以功能性、差异化、个性化的竞争模式。
3、连锁扩张
通过推广实现连锁经营理念，提供优质的产品和服务、建立良好的运作程序，形成良好的口碑经营运作模式势在必行，连锁经营是未来美容企业发展的主流。连锁经营具备顽强的生命力和快速扩张的能力，大型的连锁店，无论是规模、组织、财力人才等各方面都比个体美容院、小型美容院有优势。目前，全国连锁美容院经营模式已经成为行业发展的一大特色，连锁加盟的形势也越来越多，从而使得终端层面形成一股合力，能够与上游生产企业争取更多的优惠和价格，从而获取更大的利润空间。
4、资本运作
美容行业蓬勃发展已经展现出来的盈利能力，必然会吸引众多投资企业的眼光，风投企业开始在国内美容行业的领先者中寻找投资对象。同时，在发展前景越来越被看好的情况下，美容化妆品企业资金链的需求也不断上升，许多公司也开始把目光投向资本市场。
5、高端定制
高端抗衰、传统养生、高端美胸项目、私人定制、微整形等推动高端美容进入奢侈品个性化定制的消费时代。
6、学习革命
从业者的学习热情一度高涨，并不断膨胀，学习方式也变的多样起来。高校总裁班、专业教育培训、企业内训等多种培训教育模式让美容化妆培训市场一下子火爆起来。相信通过各种不同的学习途径整个美容行业人才素质必将得到全面的提升，从而推动行业健康发展。
7、新媒体营销
新媒体营销的兴起带动了品牌营销模式的变革。随着互联网和电子商务的不断丰富，网络消费也随之水涨船高，不仅网点越开越多，许多传统美容企业也走上电子商务、网络营销的道路。同时，作为备学习能力和尝鲜意识的美容行业，继互联网的浪潮之后，移动互联网随着智能手机、3G4G网络的兴起也成为新的营销手段。本地化、区域化、私密化等特点促使美容企业乐于尝试利用新媒体营销手段来寻求变革和突破。
不难看出，美容行业现在的市场环境及未来发展形势是一片大好，而不得不提的是，媒体与商业已经形成密不可分的整体。媒介，尤其是新媒体称为了商家和消费者之间的桥梁。商家需要媒介来营销，消费者需要媒介来接受信息。对于美容企业来说，这是一个举足轻重的阶段，从现在到未来如何利用媒介做营销，尤其是如何利用新兴媒体从激烈的市场竞争中脱颖而出，是我们急需解决的问题。（本文原载《财智》2013年第12期，普丽缇莎整理发布时有删改）
