关于美容院促销活动方案的策划,最关键的还是要先了解美容院的需求,做好促销的定位,然后再按照以下的策划流程来做好促销方案:
1.明确定出促销的主题。使客人一眼就能看出我们在做什么,表达什么,所以应简单有创意,不超过15个字,并依据消费者追求或逃避什么为设计方案。
2.确定主要的顾客群:每个年龄层所占之百分比,本商圈与其它商圈来客量之百分比,针对会员与非会员之百分比,主要之职业划分,收入之百分比。
3.了解客源来自何处:上班族与当地居民所占比例,如以小区居民为主客源。考虑吸收客源的媒体所占百分比,如公交车、区域性电视、报纸、DM等。
4.促销的内容:
A.产品。美容院主要的收入有技术服务与售卖产品,当要促销产品时,可考虑下列几种特性之产品。(季节性、潮流性、特殊功能性、滞销品)
B.服务。周期性服务,如做脸、瘦身等。立即可见明显效果的服务,如电睫毛或护手等。商圈内知名的服务,在特定的商圈有其特定的服务项目,我们可依据此项服务做促销,以取得市场占有率。
5.促销时店内、外宣传注意事项:
店内:客人必经路线贴POP海报,门面可有条幅式POP装饰,以赠品吸引消费者。
店外:社区或商圈内,消费者常看的广告媒体可张贴POP海报,或发放DM。人潮聚集点可张贴海报,或发放DM。
6.美容院活动方案中促销的折扣设计:不能让客人觉得以前赚得太多,尽可能做多样式产品组合,会员与非会员优惠要有所区别,让会员有优越感,非会员想要加入,尽量不在产品上打折,因为产品售卖利润高,如产品打折无疑是减少利润。
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