“问世间什么事情难做？直教生意日趋惨淡，要是再这么耗下去，不出三个月，我的美容院准要关门”一位经营了三年的美容院老板这样说道。为什么美容院生意难做呢？让我们一起来看看是什么原因。
或许您还有这样一个疑问，一家美容院开了三年，基本上处于一个稳定期，生意应该比较好才是？其实不然，主要是因为美业日新月异，若跟不上时代变化，终将会被市场所淘汰。
有很多的美容院喜欢利用模式来实现成功运营，不可否认的是，在前些年，依靠营销模式成功的美容院比比皆是，但如今却成为了绊脚石，当然，并不是说营销模式不好，而是太多的美容院老板停留在过去成功营销模式中，放在现在显得格格不入，真可谓是赔了夫人又折兵。
为什么以前成功的营销模式现在使用却会失败？其主要原因是“大家都在做”，对于美容院而言，基本上会照搬哪些模式，敢于吃螃蟹的人尝到了甜头，到后来，越来越多的人盲目跟风，市场变的透明化，也就不存在优势可言，自然不能带来好效果；对于顾客而言，当所遇见的营销模式大致一样的时候，她们心中便出现一个词——套路，结果可想而知。
因此可以毫不夸张的说，美容院生意难做都是盲目跟风惹的祸，要想让美容院生意越来越好，那必须要认清这个事实——消费环境在变，营销也要变。
过去，在美容院消费的顾客会比较乐于接受工作人员的推荐，美容师推荐什么就购买什么，这种行为我们称之为“被动选择”；现在，信息时代带来的大变革，万物互联新局面，让人们获取信息越来越快速、便捷、透明，在购买产品的时候更加趋向于自我判断后进行，这种行为我们称之为“主动选择”；目前市场的已经由“被动选择”（卖方市场）向“主动选择”（买方市场）转变。如果您的美容院不能够适应环境变化，谈何盈利？
美容院营销需要作出大的改变，迎合消费者需求，从实际出发，才能够赢得市场。比方说做营销策划时站在用户角度思考，看用户对什么感兴趣；制定出具体的策略方案，寻找竞争者的优势，对比自身优势，形成差异化；在消费者的认知与需求中寻找机会。
穷则思，思则变，变则通，通则达。我们在经营美容院的时候，一定了解当下先进、时尚、前沿的思维与模式，做到与时俱进，灵活应变，才能让美容事业蒸蒸日上。
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