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美容院经营管理

论美容院经营塑造品牌效应的重要性

发表时间:2019-09-27 11:00:00阅读次数:323

  中国市场经济发展20多年来,从经济形态到市场形态再到竞争形态,都在经历从劣到优、从无到有的转变,并且在这一转变过程中,企业越来越重视品牌的塑造。塑造品牌效应是提高竞争力、扩大市场影响力并获得消费者认可的关键,是实现“Made in China”向“Created in China”重要转变的核心。美容院经营也需要足够的品牌影响力,才能通过自身的品牌魅力引领消费时尚,而不是更多的依靠代购或者追求国外大牌。

中国创造

  

  品牌效应是指在品牌使用过程中为品牌使用者所带来的效益和影响,是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。在美容院经营过程中,品牌可以为美容院带来效应,是商业社会中美容院价值的延续。美容院塑造名牌效应,在带动商机,显示出消费者自身身价的同时,也无形中提高了美容院的品位,好让更多的高层次消费者光临店面。

  

  美容院经营塑造品牌效应有以下四大重要意义:

  

  一、品牌受法律保护。商家通过向工商局注册自我品牌的商标,从而保护品牌不受他人冒用,维护品牌声誉和形象,塑造能吸引更多消费者的知名品牌。

普丽缇莎品牌总部

  

  二、品牌效应的塑造是美容院的一种无形资产,为其带来更多的顾客和消费。一家口碑良好、品牌效应广的美容院,在价值、个性、品质等特征上可以给产品销售带来重要价值。即使是同样的产品、同样的美容项目,贴上不同知名度的品牌标识,也会产生悬殊的价格以及截然不同的销售业绩和市场反响。

  

  三、美容院品牌效应的塑造是提升美容院形象、扩大美容院知名度和美誉度的基础,在美容行业乱象、美容产品同质化、美容院泛滥、美容师无证上岗的今天,能够给美容院和产品赋予个性、文化、品质等特殊含义,提高竞争力。

  

  四、降低美容院经营成本。据相关数据统计,赢得一个新客户所花的平均成本是保持一个既有老客户的6倍。对于美容院经营者而言,通过塑造品牌效应,让顾客建立品牌喜好,这样一来便可以在一定程度上降低宣传拓客成本,通过老顾客的口碑宣传介绍,也可以吸引一批新顾客,而且比直接花钱做广告宣传推广更牢靠,更有质量。

美容院经营

  

  总体说来,对美容院而言,品牌是市场和消费者对产品及服务质量的认可,从另一层面上说,品牌就是销量。现在的消费者都有追求品牌的消费心理,一个好的品牌可以留住更多的老顾客、吸引跟多的新顾客,在很大程度上减少广告和促销投入。所以,在美容院经营过程中,意识到品牌的重要性并注重塑造品牌效应,长期来讲是一种无形的投入,可以不断为自己累计无形的资产。




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