跨界合作，营销造势在当前的经济市场已经是一件司空见惯的营销手段，跨品牌、跨领域、跨国界，跨界尺度只有想不到，没有做不到。有一个比较有意思的现象就是，一般的跨界营销成功的案例都是尺度比较大的跨界，并且越是成功的大企业越是做爱跨界合作。
究竟为何所有的企业都要做跨界合作？跨界合作是为了赚钱还是为了博消费者的眼球？跨界合作对于合作双方企业而言可以起到什么作用？什么样的跨界合作形式最能被消费者所接受且更容易受到市场青睐？跨界合作是因为世界已经到了一种饥不择食的地步了吗？
首先，一般会选择跨界合作的企业都是由一定经济实力和市场影响力的企业。原因大致有两点：首、强强联合更能产生不一样的化学反应，才能在市场上激起一圈圈涟漪。相反，如果是名不见经传的小企业，很难在市场的汪洋大海中激起朵朵浪花，更不会受到消费者关注，只是徒劳。其二，没一定的经济实力，也不会有企业愿意与之合作，更没有足够的成本来让这场跨界营销做得足够出彩。
其次，跨界合作最主要的目的是为了进一步巩固企业在市场上的知名度和影响力，并非单纯为了赚钱。原因很简单，一般跨界合作所推出的产品都是限量纪念款，很少有这种跨界产品会长期作为商家主推的销售产品。而一旦这种跨界合作的营销在市场上引发热议之后，将会为联合双方商家带来大量关注度，产生连锁反应，带动整条产业经济发展。
最后，跨界合作确实是迫于市场激烈竞争所带来的压力，但并非是企业已经到了一种饥不择食的地步。跨界合作推出的产品或者成功的营销事件，在当时确实可以激起一定的关注度，但对企业的经营来说并非长久之策。因此，跨界合作的目的只是为了让市场更加的多元化，让消费者能够接触到更新鲜的创意，大多数跨界合作的其本质是通过这一营销手段来像消费者传达企业某种价值理念，来丰富企业的文化形象。
总而言之，不断变幻的市场环境和不断升级的消费需求，迫使企业需要不断做出调整，通过不同的尝试和转型来重新获得消费者的关注。跨界合作便是一种当下比较新颖的企业之间互相借势营销，制造热点的宣传手段。
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