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男士美容院将何去何从?男士美容院发展现状及趋势浅析

发表时间:2019-10-08 17:14:00阅读次数:1076

  美容行业在中国本土发展已有将近40年历史,从最初产品线单一的凡士林到后来的爽肤水、乳液、面霜等等,护肤产品系列功能一应俱全;而如今,专门针对各种不同肌肤问题而进行全方位护理的美容院、皮肤管理店遍布街头巷尾。美容行业自上世纪八十年代传入中国以来,取得了长足且深远的发展。

男士美容

  

  在中国,女士出入美容院早已经司空见惯,但由于受到中国传统思想观念的影响,男士对于美容院的需求及接受力度虽较之前有很大改观,却仍有待提高。在这个颜值时代,追求美丽的外在形象已经成为人们的日常刚需,男士美容也将成为日常,男士美容院市场前景广泛。在这种背景下,当前美容行业的男士美容院发展现状何如?男士美容院发展趋势又将如何?男士美容院究竟该何去何从?

  

  男士美容院发展现状

  

  由于男性本身普遍存在的消费行为习惯,男士消费更加爽快大方,更加追求品质而更少斤斤计较。因此,相对女士美容院而言,男士美容院拥有更高的客单价和利润,更大的销售空间。但目前市面上却鲜少听闻有男士美容院经营得风生水起,拓客难、经营难、管理难、“叫好不叫座”成了男士美容院的现状。据相关调查显示,目前美容行业内男士美容院所占比重相对较低,超过半数的男士美容院开业后经营不足一年便面临倒闭或者转型为服务女性顾客。

美容房

  

  男士美容院发展趋势

  

  改革开放以来,中国经济快速发展,国民生产力和居民生活水平不断提高,人们的消费观念开始实现从温饱型向享受型的转变。再加上当代社会人们对于外在形象的要求越来越高,男士也慢慢走进美容院,注重自身肌肤的护理。一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示:58%的被调查者支持男士美容,其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61%。由于男士美容养生意识的觉醒,越来越多的男性加入到SPA养生消费中来,男士休闲养生的掘金时代已经到来。有专家预测,未来5年中,中国男士对化妆品及spa休闲养生的市场需求将每年以96%的速度递增。

  

  男士美容院将何去何从

  

  首先,要改善男士美容院的经营现状,需要解决男士对于美容的思想认知这一根源问题。虽然现在很多男士有美容方面的需求,也有一定的接受力,但受中国根深蒂固思想观念的影响,还是存在很多“犹抱琵琶半遮面”的情况,很大一部分男士表示能接受美容但是真正到自己去美容院又会觉得不好意思。要改善这一情况,就要加大宣传力度,让男士们从根源上接受男士美容,真正愿意走近进美容院消费。

普丽缇莎美容院

  

  其次,男士美容院在美容产品的使用、美容项目的引用、消费价格的制定方面需要符合美容院的定位,尽量走偏高端的路线;美容院的装修尽量选择符合男性特征及喜好的风格,避免过于女性化,做到低调奢华。




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