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男士美容院鲜少听闻原因分析

发表时间:2019-08-02 01:01:56阅读次数:455
  中国美容行业发展至今已走过将近40个年头,褪去了最初踏入中国市场时的“青涩”,走过了摸索前进时的“懵懂”,到达过蓬勃发展时的“高潮”,如今回归返璞归真的“平静”,规范市场、埋头技术、谋求自我发展。而专业的男士美容院在中国却并不多见,缘何?
  

  当下,美容院作为女士们休闲放松、美容养生的服务场所,在日常生活中已经屡见不鲜。相反,专门的男士美容院在国内却并不多见,并且男士美容在日常生活中也是比较让人倍感惊讶的。据调查,当前中国心理上认同男士去美容院做护理且自己有去美容院经验的占比不足20%,这种现象在二三线及以下城市更为突出。

男士美容院鲜少听闻原因分析

  
  在中国美容行业发展如此蓬勃的情况下,为何现状如此?做如下浅析。
  
  一、受根深蒂固传统文化的影响。中国是拥有上下5000年历史的文明大国,氏族社会的发展从最初的母系氏族发展至今,很多思想已经深入骨髓。虽然现下讲究人人平等,但是在中国,不可否认的是仍然有很多根深蒂固的思想传统根植在人们脑海,致使人们思考问题的方式及处理事务的方法或多或少的受到影响。
  
  “七尺男儿、彪形大汉、血性男儿”等都是用来形容男性,自古以来,男人就应该顶天立地,留一脸络腮胡须是古时男人的标准特征。现在娱乐圈甚至社会上,很多长得白白净净、瘦弱如玉的男生常被人称之为“小白脸”,人们认为男孩子就应该活得“粗糙”,黑、壮、肌肉、疤痕是男人的标志。在这些思想的影响下,鲜少有男士会去美容院做护理,即使有人有这种需求,也会害怕身边人异样的眼光。
  
  如今社会对于男士去美容院的看法就好比是在艳阳天走在街上,看到有个男生撑了把伞,多少有些让人接受不了,对于男士本人而言亦是如此。
  
  二、中国人消费需求及心理的影响。“勤俭节约”是中国人民自古以来就崇尚的一种价值观念,并非说不该勤俭节约,只不过这种心理习惯在太多方面影响甚至是决定了中国人的消费决策。占便宜心理、价位心理、草根心理、摇摆不定心理等等,形成了非刚需不买、奢侈享受不买、不划算不买等消费现象。
刚需消费品  

  据统计,中国目前的消费除开衣食住行生活必需品之外,支出方向主要是:医疗和教育,其它用品和服务占比很低。在这种消费情况下,对于男士美容院的需求就更低了。
  
  三、经济基础决定上层建筑。此处的“上层建筑”特指男士对于美容院的服务性享受。对于正常人而言,任何的吃喝玩乐均是建立在有一定经济实力的基础上,温饱是首先需要解决的问题,其次是穿暖,再之后才是享乐。虽然当前中国经济发展取得了质的飞跃,引领世界潮流和走向,一步步走向繁荣富强。但中国人口基数过大,两极分化较为严重,人均消费力度仍有待提高,有能力享受额外服务的人群占少数。

生活压力  


  当今社会,男人所肩负的是供养整个家庭的责任,车贷、房贷、日常消费支出已经压得他们喘不过气来,除开中高层经济收入的男士,基本不会考虑去美容院消费。
  

  总体而言,即使美容行业在中国的发展已经日趋成熟,各种各样的美容院也是不计其数,但是由于中国人传统思想、消费需求及心理、经济发展现状的影响,专门的男士美容院在市场上鲜有耳闻。



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