近年来，中国美容用品消费市场不断发展升级，女性对美容产品的需求越来越高。越来越多女性已经不满于那些周期长见效慢的常规化妆护肤品，开始寻求一些效果明显、见效快速的物理美容仪器。
在强烈的市场需求下，被宣称为“在家里就能感受到美容院级别的护理”的美容仪在2017年异军突起，随着日本、美国、瑞典以及有以色列这些国家的进口品牌的进入，这一片商海也开始逐渐沸腾，首批的弄潮儿已经开始初显峥嵘，而中国的电商平台们同样也早已看到了其中的商机，积极的给这一批品牌供应了施展拳脚的舞台。
天时已到，地利人和也已具备，网红美容仪想不火都非常难。
从百度指数2016年1月直至2017年10月的数据递增趋势能够看出，美容仪器在PC还有移动端上的搜索指数于2016年的7月到9月一度出现暴涨，这样高的关注度于2017年开始形成了一种常态，并且在今年9月达到七年以来的高。
按照欧睿的信息咨询数据显示，早在2014年的时候，美容仪器就已经是国内网络小家电类别的销售量冠军，在那一年网销已经超过了7500万台。在09-14年，个人护理美容仪器销售的增长率已经高达270%，估计到2020年的时候，美容仪在全球的市场容量将会达到三千亿元人民币，这里面中国的市场容量非常可观。另外据天猫国际数据显示，2017年，进口美容仪在天猫国际的成交金额已经比去年翻了三倍。
进口品牌组团抢滩，为什么首选线上平台作为切入?
据记者不完全统计，现在在市场上活跃的专业美容仪品牌仅进口品牌就已经有了15个以上，例如Clarisonic科莱丽、FOREO斐珞尔、YA-MAN雅萌、TriPollar sto、NuFace、MDNA SKIN爱慕蒂娜、HITACHI日立、NEWA妞娃、iluminage、Beauty Bar、The Beautools Rocklean、Dr.Arrivo、Silk'n face tite、Exideal等等，这还包括本土品牌的美容仪器，以及松下和飞利浦这些大家电品牌推出的美容仪类产品。
除了这些之外，还有一些化妆品品牌，比如倩碧、玉兰油、SK-II以及露得清这些，也添加了美容仪作为副线产品，用来迎合当下年轻消费者的个别需求。倩碧早在2014年的时候就已经推出了首款声波洁面仪。2017年下半年，露得清也推出了一款叫做细白与焕采的光能面膜美容仪器，玉兰油也配合着面膜新品同时推出了一款磁力导入美容院仪器，SK-II也是针对新品的微肌因系列推出了一款“逆磁的小陀螺”(磁力的微震的导入的仪器)。从这样大品牌的动向来看，美容仪的普及将成为未来几年内美容行业发展的新趋势。
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