雅漾活泉水，来源于法国，最早在1736年被当地人发现，它对肌肤有着天然的滋养舒缓的效果。雅漾化妆品主要针对的是敏感性肌肤，因此它也属于中高档型药妆，主要的客户群也是收入较高肌肤敏感的爱美女士。目前雅漾化妆品已经在全球130多个国家内畅销，受到广大的消费者的喜爱。2003年1月，雅漾化妆品首次进入中国市场，虽然近十年的发展，雅漾化妆品已经占有了一定的市场份额，但是对于广阔的国内化妆品市场来说，雅漾仍然属于一个新牌子，国内的消费者仍然比较偏好面世久的老品牌，如玉兰油，夏士莲。为了建立自己的销售市场，雅漾决定在2014年改变市场营销策略。
近十年来，随着中国经济的发展，人们物质生活水平得以提高。与此同时，女性对于化妆品的需求也在扩大。一些品牌知名度高，价格优惠的美容化妆品获得了很多爱美女士的喜爱。因为化妆品在中国消费者的眼中，已经不再属于奢侈品。这样的社会形势实际上给雅漾化妆品提供了一个有利的发展平台。但是从雅漾发展前景来看，它在市场定位上仍然做的不够深入。首先，其知名度不高，相比欧莱雅、美宝莲等化妆品在中国宣传和造势，雅漾化妆品仍然处于0宣传中。其次，化妆品市场需求虽然大，但是同类的产品同样很多，在这种情形下，消费者没有看到雅漾化妆品的品牌特点，因此其很难树立市场的竞争优势。最后，雅漾化妆品的价格较高，没有很好的考虑到消费者的购买能力。因此，如何创造机会，让自身品牌获得更多消费者的喜爱，扩大销售业绩，提高公司效益，成了雅漾在中国发展的主要目标。
从2013年11月份公布的数据来看，本年度消费者对化妆品的需求只增不减。欧莱雅、雅诗兰等最早进入中国市场的化妆品老品牌，在2013年一年里，消费额上升了8到10百分比。由此可以看出整个高端的化妆品产品发展趋势仍然是平稳向上的。在这种大的背景下，雅漾化妆调整了再中国的市场营销策略。首先是产品策略。产品是化妆品公司的核心所在，一个好的产品，必然是能够吸引到消费者的目光的。雅漾化妆品大的优势在于有抗刺激。舒缓以及抗自由基的作用，它可以让敏感性的肌肤提高自我的保护能力。在新的一年里，雅漾化妆品根据产品的特点，推出了300毫升容量的活泉水系列喷雾，这也很大程度上吸引了消费者的眼球。另外，推出的敏感肌修护洁面乳和卸妆乳，不仅适合任何类型的皮肤，对于过敏性的肌肤而言，还能够减少其受到外界的刺激。其次是价格策略。雅漾之所以从价格入手，是因为它在价格方面优势并不明显，因此雅漾化妆品公司决定稍微调整一下价格的尾数，节假日进行促销打针。好，是销售渠道问题。雅漾化妆品整合和扩大了自己的销售渠道，主要渠道有专卖店，商场的专柜以及美容院。
