男士个人护理的观念在我国起步较晚，以欧莱雅等品牌为首的外资品牌在这个市场中较为领先。如今，随着广大男同胞们护肤意识的加强，二三十岁的年轻人已经成为男性护肤市场的主力。那么目前国内外各大品牌间的竞争如何呢?我们来一探究竟。
据调查总结指出，2017年
男士护肤品排行榜首位的仍然是欧莱雅，并且前三名都是外资品牌，但上海的高夫由上一年的第七位跃至第四位，相宜本草这一国货精品也跻身第九，向前进步一名，呈上升趋势。而男士购买护肤品不像女性消费地点的多元化，商场和超市依然是主要销售渠道，那么哪些护肤品是商场和超市的销量领导者呢?
根据四大连锁商超的男士护肤统计中，目前市面上男士护肤品的品牌仅有22种，其中外资有9种，国产品牌有11种，在数量上，我们的国产品牌胜了一筹。但在销量上来说欧莱雅依旧稳坐首把交椅，其他品牌共同竞争，并没有较为突出的表现。
在许多超市中，欧莱雅的展柜占据了整个男士护肤商品陈列区的三分之一。按照消费者进入超市的习惯性路线来说，欧莱雅和妮维雅的位置最占有优势，这就我们也很容易理解这两个品牌一直高居销售榜冠亚军究竟是为何了。加入消费者从另一个方向进入展示区，看到的则高夫和百雀羚为首的国产品牌。在某些超市中外国品牌还另设有专门的销售区域，总之外资品牌在商场的货架上占有率较高。
在导购员的设置上只有欧莱雅、妮维雅和百雀羚设有专门的品牌导购。这不仅与品牌营销模式有关，和超市的相关要求也密不可分。大多数男性消费者在选择产品时，明显会受导购员的影响。其中中年男士更容易在导购员的推荐下购买热销产品。青、老年人的主观意识更强，不容易被导购员影响。可以说导购员在顾客选择产品时，起到了一定的引导作用。
影响消费者产生购买行为的另一个重要原因就是优惠促销活动，单就折扣而言，我们会发现外国品牌的折扣力度竟然会高于国产品牌。同时外国品牌的护肤品经常会做一些买一送一的活动，这很难不令消费者动心。
在这场中外男士护肤品牌的对抗中，国货也在产品研发和促销优惠上尽量缩短与外国品牌的差距，另外专门的销售人员对于提高销量也是有着至关重要的作。
