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百雀羚:老树逢春,跃然而起

发表时间:2014-3-13 16:43:32阅读次数:226
   提起百雀羚相信大家都不会陌生,可以说知道这个牌子、见过那个蓝黄圆瓶的孩子,都是在暴露自己年龄。百雀羚作为中国第一代的护肤品,1931在上海富贝康公司引进德国配方而创立。自此以后,百雀羚护肤香脂热销国内外,特别是东南亚地区成为名媛贵族们首选的护肤良品。
  
  在后期的发展期间,百雀羚开创了国内首家针对肌肤“护理、滋养”的护肤理念。又在新千年,百雀羚产品和技术不断升级和超越,推出了止痒润肤露、甘油、护发素以及号称“中国小黄油”的凡士林霜。并且百雀羚还在2001年百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品-小百羚。该品牌的诞生震撼业界,并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。08年获得了“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
  
  老字号产品的风霜雪雨洗礼
  
  百雀羚历经了80年的风风雨雨,是中国绝对老字号化妆品拍品牌,早在20世纪就已经散发出了耀眼的光芒。虽然随着市场日新月异的变化,百雀羚一度丧失了化妆品的领导地位,并且被淹在市场潮流中。可是百雀羚却没有像老字号的谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹等依旧在苦苦的寻找出路中。
  
  不得不说,我国的老字号产品纷纷都在落寞。有一点我们不能够否认,老字号的产品中都蕴含着“诚信、优质”的品牌核心价值,但是产品虽然依旧那么好,解释这些价值却无法满足消费者,特别是年轻消费者的需求。所以必须要给国货们注入新的内涵,以此来满足消费者的需求。这样才能够让经典延续下去,才能重获市场。
  
  老字号品牌赢得消费者信赖
  
  百雀羚的复兴,还要感谢我们的“国母”。在百雀羚作为国礼被带到非洲后,这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了,彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时,将该品牌产品作为“国礼”相赠,这引发了一场“国礼效应”。导致了百雀羚销量大增,悄然走红。
  
  同时百雀羚的销售之路,也是他们能够赢回消费者的关键。百雀羚通过新老媒体的协同共振,不放过任何一个宣传途径。特别是面对如今“80后”、“90后”的消费绝对主力军,百雀羚通过“电视、网络、微博以及传统展会”卓有成效的结合,达成品牌传播和促销信息的传递,一手抓销售,一手抓品牌。同时百雀羚又以软文的形式进行二次传播,大手笔的广告投入为其换回了天猫旗舰店大量的收益。百雀羚的增值,可以说为其他老字号品牌提供了好的学习方法。
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