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龙井茶也开始卖面膜了 跨界美业风潮热度不减

发表时间:2018/6/8 16:19:47阅读次数:
  中华茶文化源远流长,博大精深,它不仅是传统物质文化之一,还包含着深厚的精神文明层次。龙井茶作为中国传统名茶,主要产于浙江杭州西湖龙井村一袋,至今已有一千二百多年的历史,更以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝,誉满全球。

  龙井茶除了喝以外,还可以做什么呢?来自杭州的一家茶企业给了我们回答——龙井茶也能“跨界”做美容。据悉,去年年底的时候,这家茶企业就已经推出了一款名叫“西湖功夫”的龙井茶面膜,今年更准备上限以龙井为原料的香皂和洗护用品,进军日化业。


龙井茶面膜


  事实上,龙井茶“跨界”做美业确实大有可为。我们都知道,绿茶中含有大量的茶多酚,这一物质具有强大的抗氧化功效,很多民间美容小妙招中,也会用茶叶来消除黑眼圈、浮肿等等。所以用龙井茶做面膜不仅噱头十足,还能提高茶叶的利用率,拓宽茶企业的发展渠道,前景十足。

  其实,最近几年,其它行业跨界做美业已经形成一种风潮。在去年一篇文章农夫山泉进军美业卖面膜 跨界美业为何成为新风口中,就为大家介绍了目前传统大品牌跨界做美业的现状。包括农夫山泉、KFC、汉堡王、必胜客等食品行业,曾经的胶片巨头富士,知名服装品牌H&M,世界最大便利连锁品牌7-11,主营家居用品的无印良品等传统大牌都已开始涉足美妆护肤行业。


龙井茶面膜


  事实上,美容美妆业发展已久,早已不是新风口,为什么这么多外行都想跨界入局呢?事实上,说白了他们都是冲着美容美妆业更高的利润和发展空间而来。相关数据显示,目前美妆护肤品类支出在全球增长速度极快,即使扣除原料、流通、人员、广告等各方面的成本,美妆产品的利润率仍能达到30%-50%。相较于很多传统行业来说,这么高的回报率可谓是一块大肥肉,甚至连心声的热门产业游戏业、IT业也望尘莫及。

  那么,外行跨界做美业对于业内人士来说有何影响呢?事实上,这些本身就拥有一定知名度和实力的大品牌做美容,确实会对传统美业品牌形成一定的冲击。不过业内人士也不必过于恐慌,毕竟这些品牌虽然名气大,但是在专业性上的弱势十分明显,她们的原有客户群体与美业消费群体之间存在一定的差异性,所以在客户群的转化上并没有那么容易。很多消费者可能一开始的时候会抱着尝新鲜的目的试试看,但这并不会对其长期养成的品牌意识和消费习惯产生影响。

  无论怎么说,“专业人做专业事”的准则在美容行业始终适用,在激烈的市场竞争环境下,外来者的“入侵”带给业内人士的更多应该是激励而不是恐慌,相信传统美业也不会放松警惕,给这些外来者可趁之机。


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