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网红自创化妆品品牌究竟靠谱吗?

发表时间:2017-8-17 10:54:06阅读次数:88
  近年来,一支“新军”在化妆品市场上异军突起,并对传统的美妆品牌产生了极大的冲击——这支新军就是由那些在微博、微信、搜狐等互联网平台上红起来的“时尚达人”们自主创立的彩妆品牌。这些品牌依托网红们积累起来的超高人气进行宣传,借助淘宝、京东等网购平台登录市场,在短时间内实现销售额的剧烈增长。


网红化妆品


  在当前这个“网红经济”时代,网红已经成为一种高性价比的品牌推广模式,尤其是与时尚紧密贴合的美妆圈,更是成为网红经济发展得前沿阵地。目前,活跃在美妆市场中的“网红彩妆品牌”已多达近百种,比较知名的包括曾在微博上宣起销售热潮的“WIS”;由韩国知名彩妆博主PONY自创的彩妆品牌PONY EFFECT;以及Instagram上最成功的美妆达人DoseofColor创办的@Make up by Anna等等。近日,国内知名时尚博主“俊平大魔王”创办的网红彩妆品牌JUNPING完成了2000 万元 Pre-A 轮融资,这更是进一步表明了资本市场对于网红化妆品的认可。


网红美妆


  从上述资料可以看出,这些网红化妆品品牌有一个羡慕的共同点,那就是主打以网红为主题的品牌推广模式,利用网红的个人形象,迅速积累大量的粉丝,然后将其粉丝群体作为销售目标,在网络平台上进行产品推广,利用强大的粉丝效应,在极短的时间内就可以实现传统品牌多年发展才积累起来的巨额销售量。这种快节奏的发展模式对国内美妆市场产生的冲击是不容忽视的。

  不过,网红美妆品牌快节奏的发展过程中也暴露出来了很多的问题,其中最显著的,就是对化妆品安全性的置疑。那么,这些由网红自创的化妆品品牌究竟靠谱吗?


网红彩妆品牌


  相对于传统彩妆品牌来说,网红品牌依托互联网进行宣传、销售,销售覆盖范围广,宣传销售成本低,并能快速获得回报,因此已经引起了很多资本的关注。但是我们都知道,大多数网红品牌在积累到一定的粉丝量以后,都会通过淘宝店、微店等形式进行售卖,但这些销售渠道相较于传统的销售市场来说,监管难度十分大,而且很多网红产品的生产厂家及产品来源有待推敲,有些产品据称是从海外厂家引进,有些甚至是网红自配的独家秘方,但其真实性却难以考证。

  对消费者来说,网红化妆品的发展从某种程度上来说,为她们提供了更丰富的选择性,而且很多网红产品的效果确实不错,价格也比传统大品牌便宜很多,性价比很高,能满足更多人的需求。不过其安全性也确实值得考量,所以如何选择,还需要消费者们擦亮双眼才好!
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